发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问次数：3165
现在的视频内容制造者处于（yú）怎（zěn）样的（de）境遇?视频内容在互联网（wǎng）的基础（chǔ）设施上的未来在哪里?
为了（le）解（jiě）决这两（liǎng）个旷日（rì）持（chí）久的问题，我们（men）在网上搜集了大量的资料，而不管是宣（xuān）讲还是峰会座谈会，有（yǒu）一个叫做（zuò）新片场的名字在频（pín）繁出（chū）现。
作为（wéi）国内最大的影（yǐng）视创作人（rén）社区，或许（xǔ），我们可（kě）以（yǐ）通过它的发展轨迹及内容转变来回答这两（liǎng）个问题。
01
内容在互联网的未来
在这个（gè）行业（yè）当中，有一些事情在不断（duàn）地发（fā）生变（biàn）化（huà），也有一些（xiē）事情是（shì）永远（yuǎn）不（bú）会变化的。——新片（piàn）场CMO 马睿
新片（piàn）场的前身（shēn）是（shì）V电影，网站起初主要分享一些（xiē）带（dài）有明星效应的短（duǎn）视频，积累一定用户后开始资（zī）源整合，成为（wéi）高质量短视（shì）频分享平台（tái），现在改名叫场（chǎng）库。
在2012年（nián），跟（gēn）随互联（lián）网浪潮，新片（piàn）场开始（shǐ）转型为（wéi）一家在互（hù）联网赛道的内容公司，并开（kāi）始做社区（qū）业务，发（fā）展方向十分垂直，用户主要是一些影视创作者，比如拍短片的导演、写故事的（de）编剧等，到现在，社区内已（yǐ）经（jīng）聚集了相当大数量级的（de）影（yǐng）视工作者，囊（náng）括（kuò）了影视行业（yè）流程上（shàng）的所有工种（zhǒng）——调色、特效、制片、剪辑等等。
∆凭借《啥是佩奇》一（yī）炮（pào）而红的张大鹏导演（yǎn）入（rù）驻新片场
2016年，新片场开拓了短视频业务，开始以一个（gè）MCN机构（gòu）的方式进入到这个行业。
MCN——Multi-Channel Network，直译过来就是多频道（dào）网（wǎng）络，来源于国外（wài）YouTubu等产品（pǐn）的一个（gè）舶（bó）来品，指（zhǐ）通过（guò）将PGC内容（róng）联合起（qǐ）来，保障内容的持续输出，从（cóng）而最终实现商业的稳定变（biàn）现。
可以看出（chū），平台在（zài）不断地转型，赛道在不断地转化，那对于那些几十年如一日地耕耘（yún）内容的创作者们，是不是也有着（zhe）什（shí）么东西在变化着。
很多创作者（zhě）们是处于一种（zhǒng）惯性（xìng）创作中的，他们依然以（yǐ）以往的方式创作着媒体内容，只不（bú）过把内容放到了新（xīn）的媒体介质上（shàng），但很明显的一件事是，越来越（yuè）多的人在抱怨创作（zuò）变得（dé）越来（lái）越难，为什么在互联（lián）网的（de）冲（chōng）击下，很多优秀的制作人变得水土不服呢?
因为在过去，做内容是（shì）一件非常单纯的事（shì），做内容（róng）的人，只要得（dé）到欣赏，得到（dào）尊重，他就特别有（yǒu）欲（yù）望继续往（wǎng）下（xià）走。
而（ér）现（xiàn）在，只会（huì）做内容不行了（le）。
过去（qù）在（zài）电视台，做（zuò）一档电视节目很简单，三个月的时间做一个（gè）节目研发（fā），大家天天开会，剩下的三个月（yuè）开始节目上马，再接下来（lái）这一年中的剩下半年就是在休息，休息三个月剩（shèng）下的第四季度再开发新节目。
不用去管发行（háng）、不用去管（guǎn）运营，不用（yòng）绞（jiǎo）尽脑汁（zhī）思考着如何商业化，因为电视台里有广告部，有（yǒu）覆盖办，有总编室，他们会解决这一切，做（zuò）内容（róng）的那（nà）些人待在办公室里甚至在（zài）外边的茶馆就能把创（chuàng）作内容（róng）聊完了。
但今天不是，同样（yàng）的一批人（rén），他们做内容一样还是一把好手，可是要（yào）担心的（de）东西变得越来越多，他们要开始描绘用户画（huà）像，了解平台的男女比（bǐ）例，宣发怎么做，有哪些自媒体和渠道可以利用（yòng），怎么贴（tiē）合热点，每一件事（shì）情都足以（yǐ）让他焦头烂额。
市（shì）场在变化（huà），市（shì）场（chǎng）也有难的地方，本质上讲，每个行业在（zài）迭代的过程中（zhōng）都会遇（yù）到一些难点。
以前家里面看的电（diàn）视是4：3的带显象管的大电视，现在变成了16：9的液晶屏（píng）。以前的（de）剪辑机器（qì）是非（fēi）编（biān）机（jī），到现在清一色（sè）的苹果机。剪片子的逻辑（jí），故（gù）事的（de）构架（jià），这些其（qí）实都在变（biàn）。
过去在电视（shì）台，做一档电视节目很简单（dān），三（sān）个月的时间做（zuò）一个节目研发，大家天天（tiān）开（kāi）会（huì），剩下的（de）三个月（yuè）开始节目上马（mǎ），再接下来这一年中的剩下半（bàn）年就（jiù）是（shì）在休息，休息三个（gè）月剩下（xià）的第四季度再（zài）开发新节目。
不用（yòng）去管发行、不用去管运营（yíng），不用绞尽脑（nǎo）汁思（sī）考着如何商（shāng）业化，因为电视台里（lǐ）有（yǒu）广告部，有（yǒu）覆盖（gài）办，有总（zǒng）编室，他们（men）会（huì）解决这一切，做内容的（de）那些人（rén）待在（zài）办公室里甚至在外（wài）边的茶馆（guǎn）就能把（bǎ）创作内（nèi）容聊完了。
但今天（tiān）不是，同样的一批人，他们做内（nèi）容一样还是一把好手（shǒu），可是要担（dān）心的东西变得越来（lái）越多，他们要开始（shǐ）描绘用户画（huà）像，了解平（píng）台（tái）的男女比例，宣发怎么做，有哪（nǎ）些自媒体（tǐ）和渠道可以利用，怎么贴合（hé）热点，每一件事情都足以（yǐ）让他（tā）焦（jiāo）头烂额。
市场在变化，市场也有难的地方，本质上讲，每（měi）个行业在迭代的过（guò）程中都会遇到一些难点（diǎn）。
以前家里面看的电视是4：3的带显象管的大（dà）电视，现在（zài）变成了16：9的（de）液晶屏。以前的（de）剪辑机器是非编机，到现在清（qīng）一（yī）色的苹果机。剪片子的逻辑，故事（shì）的构架，这些其实都在变（biàn）。
∆《我是（shì）歌手》一（yī）期节目（mù）的素材（cái）量（liàng）有140多个小（xiǎo）时，100多台（tái）机位，用现（xiàn）在的技术（shù）一周内就（jiù）可以上线节目，这在（zài）以前根本不可能，因为过（guò）去的非（fēi）编机，光是录带子，录了一个（gè）小（xiǎo）时就要转录（lù）一个小时。
一切在（zài）发生变化的（de）过程中，普通人知道的永远没那么（me）多。行业里的（de）从业者知道的（de）很多，但（dàn）他们也在适应这个（gè）变化（huà）过程（chéng）中，一（yī）拨一拨（bō）的起来又一拨（bō）一拨的倒下。
以前大（dà）家开会，一桌坐的人基本都（dōu）认识，这个人是做什么媒体的，那个人是做什（shí）么内容的，聊的话题是你的这个（gè）创意（yì）怎（zěn）么样，你那个项目做得如何（hé）了，那个（gè）idea我们是不是能分（fèn）享，你又（yòu）找了哪些大（dà）导演或者买了什么样的版权。
可（kě）在今天（tiān）坐在一（yī）起的一桌人，你问他们是（shì）做什么的，有人说自己是卖口红的，有人说（shuō）自己是卖虾的。
内容行业在做着前所（suǒ）未有的变化和更迭，所有人现在（zài）对（duì）未来尚未（wèi）可知，所有人都希（xī）望站在未（wèi）来看（kàn）待现在，但没（méi）有人（rén）能做到。
但可以肯定（dìng）的一点是，内（nèi）容在互联网的未来是不断迭代（dài）的，不转变（biàn）思维方式，就是（shì）死路一条。
02
用（yòng）好故事创造好作（zuò）品
作（zuò）品内容从何而来?
新（xīn）片场的口号是“用作品打动世界”。但我们（men）都（dōu）知道，用作品打动（dòng）世界不（bú）是一个结（jié）果而是一个过程，这个（gè）过（guò）程中有一（yī）个时间跨度和（hé）维度，需要有非常多的（de）能量叠加，需要非常（cháng）多的人加入到这（zhè）个行业里一遍（biàn）遍地试错，才能（néng）有一个最终的结果。
而这（zhè）个行业最（zuì）可喜可贺的是有（yǒu）一件事始终没变——就（jiù）是（shì）在做内容过程中，用（yòng）讲故事的方式（shì）制作内（nèi）容给你客户的过程。
我（wǒ）们依然希（xī）望（wàng）这（zhè）条视（shì）频、这个方案（àn）是给大家讲清楚了一个（gè）故（gù）事（shì），不管是讲人（rén）的故事还是（shì）一个公司的故（gù）事。
所有的内容创作（zuò）者（zhě）们都有一个特别好的习（xí）惯，就是会从生（shēng）活中抓取细节，再用文字或视频的方式传递（dì）给大家。
有一个女孩一直（zhí）没有男朋友，母胎solo，她虽然心底里想找一个男朋友，但（dàn）是（shì）身边人让她交朋友的时候她又会说自己很忙，有派（pài）对找她去社（shè）交的时候她（tā）会因为没洗头或是没涂指甲油而拒绝，身（shēn）边的人越（yuè）来（lái）越（yuè）焦急，她却越来（lái）越（yuè）佛系，就在所有人心（xīn）灰意冷不愿再管她的（de）时候，她就突然领着一（yī）个（gè）男（nán）孩（hái）到众（zhòng）人面前（qián），并说自己下个月（yuè）要结（jié）婚了，又（yòu）在所有人诧异的目光下（xià）潇洒离开。
这个男孩是（shì）一个新（xīn）加（jiā）坡（pō）人（rén），某次这个男孩作为公司的领导来到女孩所在的（de）分公（gōng）司做（zuò）调研的（de）时候，她觉得（dé）自己一见钟情了，托别（bié）人（rén）要到（dào）了（le）这（zhè）个leader的邮箱，然后在（zài）接下来的一（yī）年中（zhōng）拼（pīn）命给他（tā）发邮件，每天晚（wǎn）上8点钟发一封。
一开始这个男生（shēng）没有回过（guò），接（jiē）下（xià）来一年这个男生（shēng）开始回（huí）她邮（yóu）件，下一（yī）次来到杭州的时候这个男生加了她（tā）的微信，再下一年他们两个（gè）人决定结婚。
这样不可思议又真实发生的（de）事情，过程中又不断（duàn）出现点（diǎn）滴（dī）的小奇迹（jì），最后铸造出了一个美好的（de）故（gù）事。
这个故事来源于（yú）新片场制作的火爆（bào）短片系列《小情书》
这（zhè）样的（de）事情每天都（dōu）在身边发生（shēng），内容（róng）创造者们应该用什么样的方式（shì）表（biǎo）达（dá）出来（lái）?人们为什么需要（yào）听这种故事?
因为现在（zài）大（dà）家（jiā）都很（hěn）苦，所以（yǐ）需要这种甜。
每个（gè）内容产品的（de）创作背后（hòu）都有一（yī）个（gè）故事的基（jī）底，新片（piàn）场的社区里有个叫做（zuò）芋头和她老公（gōng）的内容创作者（zhě），芋头有一个特别奇怪的习惯，就是她家里用的所有东西（xī）都用（yòng）自己（jǐ）的手来做，她（tā）制作了一个频道（dào），叫做造（zào）物集，一针一线（xiàn）缝出了300多（duō）篇（piān）的（de）内容。
现在的抖音红（hóng）人“辣（là）目（mù）洋子（zǐ）”，当时她只是在微博上开（kāi）了（le）一个小号，每天模仿（fǎng）新白娘子。
新片场后来把这些人全部签下（xià）来，让他们开始全心全（quán）意做内容。现（xiàn）在事实（shí）证（zhèng）明，他们的身上的商业价值和内容价值比新片场一开（kāi）始预估的要大得多。
∆造（zào）物集凭借手作（zuò）理念的推广，每年的流水已达上千万
∆辣目洋子
所以（yǐ）说，人们可以拒绝一（yī）个好观点（diǎn），但无法拒绝（jué）一个好故事，选（xuǎn）人的逻辑是（shì）这样，找内（nèi）容的逻（luó）辑是（shì）这样的（de），我们制作内容过程的逻辑也是这样。
我们（men）应该想一想，今天的视频创作者们，未（wèi）来怎（zěn）么讲他们的故（gù）事?仅仅是把（bǎ）自己的内容产出然后（hòu）发送出来赚点钱这么简单（dān）吗?
我（wǒ）们应该拼（pīn）命地在我们的内容中找到跟用户的共鸣点（diǎn）。
什么叫做好故（gù）事?
我认为好故事的定义是，看了（le）这个故事听了这个故（gù）事之后（hòu）的人能认为他就（jiù）是“我”或者“我”要成为他或者幸亏不是“我”。
也许这就（jiù）是新片场（chǎng）希（xī）望传递的价（jià）值观，也应该是不管（guǎn）在（zài）任何一个时期、时代，内容人想（xiǎng）要传递的价值观。
用（yòng）作品打动世（shì）界，在此之前渴望（wàng）去产出有情、有趣、有品的故事。